Google Ads / Performance marketing
ProGear Danmark fik struktur på Google Ads.
En case om hvordan Drea Digital arbejdede med kampagnestruktur, søgeintention, tracking og budgetprioritering for at gøre en Google Ads-indsats mere målbar, professionel og forretningsorienteret.
ProGear Danmark havde annonceaktivitet, men manglede overblik over hvad der faktisk skabte salg.
En performance-case med tydelig faglig retning.
Casen tager udgangspunkt i disciplinen Google Ads og kobler direkte til performance marketing, dataanalyse, tracking, kampagneoptimering og digital forretningsforståelse.
Google Ads
Fokus på betalt søgetrafik, kampagnestruktur, søgeintention og performanceoptimering.
Data & tracking
Casen viser hvordan bedre måling og konverteringsdata skaber et stærkere beslutningsgrundlag.
Målbar vækst
Målet var ikke bare flere klik, men bedre udnyttelse af budgettet og mere kommerciel værdi.
Google Ads var aktivt, men ikke skarpt nok.
ProGear Danmark havde allerede Google Ads kørende og brugte kanalen som en vigtig del af deres salg. Udfordringen var derfor ikke mangel på digital aktivitet, men at aktiviteten ikke var struktureret nok til at kunne optimeres effektivt.
Kontoen bar præg af brede søgeord, overlappende kampagner og begrænset indsigt i, hvilke søgninger der faktisk førte til køb. Det gjorde det svært at vurdere, hvor annoncebudgettet skabte værdi, og hvor der blev brugt penge uden tydelig effekt.
Problemet lå i strukturen — ikke i potentialet.
Virksomheden havde et relevant sortiment og en målgruppe med tydelig efterspørgsel. Men Google Ads-kontoen var ikke bygget op omkring brugerens intention. Søgninger tæt på køb blev blandet sammen med mere generelle inspirationssøgninger.
Det betød, at data blev sværere at aflæse. Når kampagnerne ikke var opdelt tydeligt, blev det vanskeligt at se, hvilke søgetermer, annoncer og produktområder der skulle skaleres, justeres eller stoppes.
Annoncebudgettet blev brugt for bredt.
Den centrale udfordring var at flytte Google Ads-indsatsen fra aktivitet til prioriteret performance. Det krævede både analyse, struktur og bedre måling.
Brede søgninger
En stor del af budgettet blev brugt på søgninger, hvor brugeren ikke nødvendigvis var tæt på køb.
Uklart overblik
Kampagnerne overlappede hinanden, hvilket gjorde det svært at vurdere performance på tværs af kontoen.
Svag tracking
Konverteringsmålingen gav ikke et tydeligt nok billede af, hvilke kampagner der faktisk skabte salg.
Manglende prioritering
Budgettet var ikke tydeligt prioriteret efter søgeintention, købspotentiale og forretningsværdi.
Vi arbejdede fra analyse til konkret kampagnestruktur.
Løsningen handlede ikke om at bruge mere budget. Den handlede om at bruge budgettet bedre, skabe tydeligere struktur og gøre optimeringen mere datadrevet.
Analyse af konto og søgetermer
Første skridt var en gennemgang af kontoens struktur, kampagner, søgeord, søgetermer og budgetfordeling. Her identificerede vi, hvilke dele af kontoen der brugte mest budget, og hvor der var størst risiko for spild.
Analysen viste, at flere søgninger havde lav kommerciel værdi, selvom de stadig brugte annoncebudget. Samtidig var der produkt- og kategorisøgninger med højere købshensigt, som ikke fik tilstrækkelig prioritet.
Strategisk prioritering efter søgeintention
Vi vurderede, at kontoen skulle bygges op omkring intention fremfor kun produktkategorier. Det betyder, at søgninger tæt på køb blev adskilt fra brede informationssøgninger.
Søgninger med høj købshensigt skulle have bedre budgetprioritet, mens brede og mindre relevante søgninger skulle begrænses gennem negative søgeord og mere præcis kampagnestruktur.
Ny kampagnestruktur og oprydning
Vi omstrukturerede kampagnerne, så kontoen blev mere overskuelig og lettere at optimere. Kampagner blev opdelt efter intention, og irrelevante søgetermer blev fjernet eller begrænset.
Det gjorde det nemmere at se, hvilke kampagner der skulle skaleres, og hvilke der skulle justeres. Samtidig blev annoncebudskaberne gjort mere relevante for den enkelte søgning.
Tracking og løbende optimering
Vi gennemgik trackingopsætningen, så konverteringer kunne bruges mere aktivt i optimeringen. Målet var at kunne adskille klik og trafik fra reel forretningsværdi.
Når data blev mere brugbar, kunne optimeringen baseres på faktiske resultater fremfor mavefornemmelser. Det gav et stærkere grundlag for fremtidige beslutninger i Google Ads-kontoen.
Fra uklar aktivitet til kontrolleret performance.
Kampagner efter intent
Kontoen blev opdelt, så søgninger tæt på køb blev prioriteret højere end brede inspirationssøgninger.
Negative søgeord
Irrelevante søgetermer blev filtreret fra for at reducere spildbudget og forbedre kvaliteten af trafikken.
Budgetprioritering
Budgettet blev flyttet mod kampagner og søgninger med størst sandsynlighed for at skabe omsætning.
Bedre tracking
Konverteringsdata blev gjort mere anvendelig, så optimeringen kunne tage udgangspunkt i salg og ikke kun klik.
Mere relevante annoncer
Annonceteksterne blev tilpasset brugerens søgeintention for at skabe bedre sammenhæng mellem søgning, annonce og landing page.
Løbende optimering
Kontoen blev gjort lettere at analysere, så performance kunne forbedres over tid gennem datadrevne justeringer.
Den forventede effekt var bedre styring og stærkere afkast.
Da casen er udviklet som en projektcase, skal resultaterne forstås som realistiske forventede effekter af arbejdet. Det vigtigste er, at casen viser hvordan indsatsen kan måles og evalueres.
Det vigtigste resultat var ikke kun tallene.
Det vigtigste var, at ProGear Danmark fik en mere professionel og målbar Google Ads-struktur. Kontoen blev lettere at forstå, budgettet blev lettere at prioritere, og optimeringen kunne i højere grad baseres på data fremfor antagelser.
Casen viser dermed, hvordan en performanceindsats ikke kun handler om at opsætte annoncer, men om at skabe en struktur, hvor analyse, strategi, tracking og løbende optimering hænger sammen.
Casen dokumenterer både strategisk overvejelse og praktisk løsning.
Analyse
Vi identificerede problemer i søgetermer, budgetfordeling, kampagnestruktur og tracking.
Strategi
Vi prioriterede søgninger efter intent og flyttede fokus fra aktivitet til forretningsværdi.
Løsning
Vi foreslog en ny kontostruktur, negative søgeord, bedre tracking og mere datadrevet optimering.
Effekt
Vi vurderede effekten på omsætning, CPA, ROAS, spildbudget og beslutningsgrundlag.
Skal vi skabe samme overblik i jeres marketing?
Vi hjælper med at finde de vigtigste muligheder, prioritere rigtigt og skabe en digital indsats, der kan måles, optimeres og mærkes.
Book en sparring